Acerca de Sergio Rangel Ferrando

Director de bt-comunicación, agencia de marketing digital especializada en generación de negocio para empresas del segmento gráfico, industrial, educación y otros.

 

Ingeniero Industrial por la Universidad Iberoamericana de la Ciudad de México, con especialización en sistemas. Desde 1991 se ha especializado en el segmento de la comunicación.
 

Apasionado de la búsqueda de las eficiencias para hacer las actividades y procesos más efectivos y con mejores resultados. Viviendo con el concepto de “hacer más con menos y mejor”. Creyente de conectar puntos, más en el contexto de conectar gente con gente. Con la intensión de ayudar a los negocios a crecer es que fundó bt-comunicación, para hacer uso de las herramientas digitales para promoción de negocios y marcas y generación de ventas o logro de objetivos de negocio.

 

Logros profesionales:

 

• Contribuyó en los noventas en la conversión al desktop publishing en México a decenas despachos de diseño, agencias de publicidad, editoriales y diarios, siendo socio de la empresa Sistemac´s, distribuidor autorizado de Apple. Editoriales como Editorial Expansión, Editorial Ejea, Publicaciones Continentales, luego Editorial Televisa, El Heraldo de México, ESTO y muchos más.

• Realizó la venta de la primera cámara digital en México. Un back de Kodak al Heraldo de México, que fue el primer diario en transmitir imágenes digitales desde Barcelona, España, para el los Juegos Olímpicos en 1992.

• Inició la empresa “El Buró”, centro de preprensa digital, para satisfacer necesidades de producción gráfica para editoriales, imprentas y diseñadores gráficos en general.

• Desarrolló un programa de capacitación para diseñadores con contenidos que ayudaban a mejorar los procesos de preparación de archivos para impresión, edición y corrección de color de imágenes, procesos de diagramación, para reproducir en procesos de impresión offset, serigrafía, flexografía o gran formato. Ese programa fue impartido varios años en diferentes esquemas. Posteriormente desarrolló la plataforma entrenamientografico.com para llevar esos contenidos en línea.

• Pionero en el uso de tecnologías de impresión digital. En El Buró incorporó tecnologías como las Xerox Docucolor y la prensa de offset digital Heidelberg DI, impulsando la impresión digital y sus beneficios de imprimir tirajes cortos, con dato variable y en tiempos muy cortos,

• El Buró terminó de dar servicios gráficos en el 2004 derivado del advenimiento del Computer to Plate (CTP), que fue gradualmente incorporado por imprenta que dejaron de requerir positivos y negativos en su preprensa.

• Colaboró con el representante de X-Rite en México, Eficiencia Corporativa, desarrollando el área comercial de soluciones de gestión de color para el segmento industrial como el segmento automotriz, de pinturas, de producción textil, pieles, industria plástica y otras, para control de calidad y formulación del color.

• Colaboró cerca de 8 años en la agencia de publicidad, BBDO en México, como director de Producción Gráfica e Impresos, transformando procesos de la agencia, aumentando la productividad en la producción gráfica, en la compra y producción de impresos y contribución en mejoras de procesos internos operativos, en sistemas y con el área contable. En ese periodo tuve la oportunidad de realizar trabajos para empresas y varias líneas de sus marcas y productos, como Pepsico, Chrysler de México, Mitsubishi, Mercedes-Benz, Bayer, Royal Caribbean, Johnson & Johnson, Grupo Cuervo, Effem MARS Chocolates y Petfood, Pepisico botanas, Gatorade, entre otras.

• Trabajó en Hewlett-Packard, y vivió el spin off de HP, en la unidad de negocio de HP Indigo en México, donde participó cerca de dos años como Desarrollador de Negocios, generando iniciativas de comunicación a través del empaque con convertidores en México, así como impulsando la tecnología de impresión offset digital de HP Indigo. Así mismo, haciendo la gestión de insumos para dichas prensas. Caso de éxito con Nestlé con el producto Nescafé en la campaña corrida varios años de “Propósitos” vinculando a convertidores de etiquetas como Etiflex.

• En 2016 fundó la agencia de marketing digital, bt-comunicación, como agencia de generación de prospectos y demanda, con herramientas digitales para empresas de la industria gráfica, impulsando marcas como X-Rite, Pantone distribuidas por ASC Asesores y Soluciones en Color; empresas como Instapouch de Grupo Folmex, Grupo Fogra, Colegio Olinca, Litografía D’Ortega, Vivio Foods/ Oasis Nutrition, Robot Aqua, Coenergía, Cerveza Tres Eles, Litoplas, Logística Creativa, entre otros. Proyectos realizados para Sherwin Williams en San Miguel de Allende, para Amway con la agencia Asimétrico.

 

Logros académicos:
 

Adicional a la licenciatura de Ingeniería Industrial con subsistema en sistemas por la Universidad Iberoamericana, Ciudad de México (UIA), estudió:
 

• Diplomado de Contabilidad y Finanzas en el ITAM

• Cursos de Negociación Efectiva en el TEC e ITAM

• Diplomado en Empaque y Embalaje por la AMEE (Asociación Mexicana de Empaque y Embalaje)

• Certificación en Social Media Marketing Agency (SMMA) por Tai Lopez

• Cuenta con certificación en Frances DELF B1

• Certificación en Inglés, English First Certificate

 

Especialidades

 

Desde 2017 se ha especializado en marketing digital, planeando y desarrollando ecosistemas digitales para empresas con el objetivo de generación de prospectos, generación de demanda, posicionamiento de marca y tráfico a sitios web. Esto requiere especialización en:

• Desarrollo de sitios web

• Páginas de comercio electrónico (e-commerce)

• Configuración de pasarelas de pago con PayPal, Stripe, Mercado Pago y otras.

• Configuración de sistemas de e-mail marketing, principalmente sobre MailChimp como plataforma

• Conexión a sistemas CRM

• Configuración de plataformas de redes sociales y plataformas para negocios como Facebook, Instagram, WhatsApp for Business, LinkedIn, X, TikTok, Pinterest, YouTube.

• Configuración y administración de administradores publicitarios como Business Facebook con conexión a páginas web, catálogos de productos

• Configuración de plataformas de Google como Google Analytics, Google Tag Manager, Google My Business, Google Merchant Center, Ads, AdSense

• Planeación y configuración de campañas en redes sociales y Google Ads

• Trabajo de SEO para plataformas apoyado de herramientas como SEM Rush e Inteligencia Artificial
   

El trabajo de comunicación lo ha llevado a especializarse en estudios de StoryBrand para ayudar a las empresas a mejorar su mensaje.

 

Ha dedicado años en la investigación y desarrollo de contenido para varias marcas que atiende bt-comunicación, con contenidos especializados en empaque plegadizo, empaque flexible, herramientas para gestión de color para segmentos gráfico, industrial y del diseño, para publicar en redes sociales, páginas web, blogs y otros materiales.

 

Pasatiempos

 

Entre sus pasatiempos está el correr largas distancias. Para 2024 ha completado 19 maratones, entre ellos, Maratones en la Ciudad de México, los 6 maratones del Abbott World Marathon Majors (el Bank of America Chicago Marathon, el TCS New York City Marathon, el Boston Marathon, el BMW Berlin Marathon, Alemania; el Virgin Money London Marathon, Reino Unido, el Tokyo Marathon en Japón), el San Francisco Marathon, el Maratón de Paris, Francia; e innumerables carreras de 21 km.

 

También disfruta la bicicleta de ruta y de montaña. El ski acuático, así como explorar nuevas culturas a través de los viajes.

 

Para más información consulta su perfil en LinkedIn en https://www.linkedin.com/in/sergio-rangel-bt/, dónde también puede ser contactado.